‘We willen excellente
media maken die een
sterke band hebben met
hun publiek’
vertelt
Christian Van Thillo
in het jaarverslag van 2016.
Op deze
Audience Engagement
Day
krijg je inzicht in de
band tussen onze redacties
en hun publiek. Hoe krijg je
voor elk verhaal een zo groot
mogelijk bereik? Hoe engageer
je je publiek om niet alleen
te klikken, lezen, kijken of
luisteren, maar ook te reageren,
liken en delen? En hoe meet je
vervolgens of het werkt?
Al onze media zijn voortdurend
op zoek naar antwoorden op
al die vragen.
KEYNOTES
AUDIENCE
ENGAGEMENT DAY
AUDIENCE ENGAGEMENT
BIJ HET AD
Hans Nijenhuis deelt zijn ervaringen nadat de AD-redactie
begin 2017 fysiek is omgebouwd om het onderscheid
tussen print en online weg te nemen. Het AD is nu een
‘verhalenfabriek’ die gecentraliseerd verhalen uitzet voor
alle kanalen waarop ze publiceren. Een dag kent nu vele
publicatiemomenten. Vragen hierbij zijn: hoe breng je een
verhaal op het juiste moment op het juiste kanaal? Wat bepaalt
dat? Welk nieuws geef je ’s ochtends online, wat kan er later op
de dag en wat hou je voor de krant? En ook: hoe kun je van te
voren een plan maken, om een verhaal waarvan je vermoedt
dat het nieuws gaat maken, een langer leven te geven? Hans
zal aan de hand van voorbeelden laten zien wat goed werkt, en
natuurlijk ook wat er mis kan gaan.
Hans Nijenhuis is hoofdredacteur van
het AD. Voordien werkte Hans een half
leven bij NRC Handelsblad, van verslag-
gever tot directeur. Dat hij zes marathons
heeft uitgelopen zie je zo en lees je in zijn
boek ‘Run baby run’. Zijn stelling: ‘Wie met
de gemiddelde Nederlander wil communiceren moet dat via het
AD doen.’
WAT DOEN
LEZERS ONLINE?
Om onze websites en apps zo gebruiksvriendelijk mogelijk te
maken, wordt er voortdurend aan gesleuteld. Maar hoe is de
beleving van onze lezers, kijkers en luisteraars online? Mar-
ten Blankesteijn werkte de voorbije maanden mee aan de
nieuwe website en app van de Volkskrant en geeft een laatste
stand van zaken.
Marten Blankesteijn is oprichter van Blend-
le en de Universiteit van Nederland. Op
19-jarige leeftijd stopte hij met zijn studie
journalistiek om verslaggever te worden bij
dagblad De Pers. Bij De Persgroep denkt hij
mee over nieuwe digitale producten.
