112
OP MAAT
51
ANALYTICS
VOOR CHEFS
Er zijn steeds meer tools voorhanden om de impact
van online stukken te meten. Maar hoe ga je daar als
chef mee om? Hoe kun je aan de hand van data vooraf
inschatten wat er leeft bij je publiek? Hoe stem je daar
je inhoudelijke keuzen op af? Hoe kun je je redactie
op basis daarvan bijsturen? En wat betekenen clicks,
likes en shares voor de populariteit van je titel?
Voor cheffen en hoofdredacteuren die
graag inzicht willen in de statistieken
van hun site. Welke verhalen worden
veel gelezen, en waarom? Wat zorgt
voor verschillen? Programma van 1
halve dag voor 10 deelnemers.
In dit programma ontdek je welke tools er voorhan-
den zijn om het succes van online stukken te meten,
hoe je er zelf mee aan de slag kunt en welke rol ze op
je redactie kunnen spelen.
Roy Wassink combineert zijn liefde voor verhalen
vertellen met een passie voor onderzoek en noemt dat
insights.
Van data naar actie is zijn credo. Hij helpt jour-
nalisten, maar ook site- en appbouwers om getallen
levend te maken, zodat makers hun eigen succes leren
begrijpen. En mogelijk kunnen herhalen.
NIEUW
50
PRODUCTIEVER
BRAINSTORMEN MET
JE TEAM
Je wilt een kerstnummer in elkaar steken, of een spe-
cial naar aanleiding van het zoveeljarig bestaan van je
stad of een bijzonder sportevenement in jouw regio,
maar er komen slechts obligate, platte ideeën. Waar
blijft de creativiteit, de originaliteit, de frisheid? Wat
kunnen jullie doen om de creativiteit in het team (op-
nieuw) te laten stromen? Welke technieken zijn er, en
welke valkuilen moet je vermijden?
Voor redacties en teams die onderschei-
dend willen zijn in hun onderwerpen
en zo veel mogelijk goede ideeën willen
genereren.
In dit programma werk je samen met jouw team of
redactie naar een concreet onderwerp dat op de plan-
ning staat – denk aan Pasen, kerst of de Top 2000. Met
je team verken en oefen je technieken die ook na deze
training kunnen helpen om blijvend nét iets anders te
kijken naar de standaardonderwerpen, voor meer en
betere ideeën.
‘De bijeenkomst lijkt op freewheelen, een
beetje spelen en soms gekke ideeën spuien.
Maar de uitkomst is vaak heel passend. En
dat is dan weer het verrassende.’
Gerbert van Loenen werkte jarenlang voor Trouw,
onder meer als chef-uit, chef-in en adjunct-hoofdre-
dacteur, en is nu zelfstandig. Als coach van regionale
redacties van de ADR-groep helpt hij redacties om
zich strakker te organiseren en creatiever te werken.
R
R
